ŠTUDIJA PRIMERA: ZŠAM

se nadaljuje že od davnega leta 1932. Že od nekdaj je sinonim za kvaliteto in se jo že skoraj označuje za slovensko dediščino. Ni dvoma, da so se v 87 letih poslovanja morali prilagoditi na marsikatero novost, zadnja med katerimi je bila tudi uveljavljanje znamke Odeja na spletu.

V nadaljevanju si preberite, kaj so bili njihovi izzivi in kako smo jih skupaj rešili.

Kompletna analiza trenutnega stanja je prvi korak vsakega uspešnega projekta, saj ta narekuje potrebne ukrepe. Ppodjetje Odeja je z orodjem Google Analytics že prej merilo dogajanje na spletni trgovini, zato smo na našem prvem analitičnem sestanku interpretirali ključne podatke. Najprej je bilo potrebno identificirati obiskovalce: koliko ljudi spletno trgovino Odeja sploh obiskuje, iz katerih virov pridejo, se isti obiskovalci vračajo večkrat, koliko časa preživijo na strani, ter koliko časa se tam zadržijo. Za ugotavljanje kvalitete obiska sta pomembni stopnja odboja (bounce rate) in stopnja konverzije (conversion rate). Ko so vsi potrebni podatki bili zbrani, je bilo potrebno določiti tiste metrike, ki bodo povzročile rast stopnje konverzije. Obisk je že pred našim sodelovanjem bil relativno velik, ni pa bil dovolj relevanten. Ko smo analizirali še njihove Google Ads in Facebook ads kampanje, so bili vzroki za to hitro jasni, obenem pa so se hitro porodile tudi ideje za efektivnejši pristop. Ker smo vedeli, da Odeja išče rešitev na daljši rok in ne kratke avanture, smo v naš načrt vključili tudi SEO optimizacijo in kot končen del naše analize preverili še dogajanje na viru organskega obiska in pozicije med naravnimi iskalnimi zadetki.

Pomembnost kreativnega dela marketinških kampanj smo sedaj omenili že nekajkrat. Konkretno v naši strategiji smo dobre vizualne elemente potrebovali za:

• opazne Google oglasne pasice,
• redne objave na Facebook strani,
• oglaševanje na Facebook in Instagram omrežjih,
• pristajalne strani, namenjene specifični promociji nove akcije ali novega izdelka ter nenazadnje za
• obenem pa smo rezervirali tudi oddelek za design, ki poskrbi za Raznolike kreative, ki pritegnejo različne tipe uporabnikov,
• gradnjo in vzdrževanje celostne spletne grafične podobe.

Pri slehernem koščku kreative upoštevamo Odejino celostno grafično podobo (CGP). Vedno poskrbimo, da grafike vključujejo Odejin logotip za gradnjo prepoznavnosti, obenem pa so optimizirane za prikazovanje na celotnem spletu.