Google Display oglaševanje – Zakaj ga obvezno morate vključiti?

Googlovo prikazno omrežje (Google Display Network) je zbirka milijonov spletnih mest, mobilnih aplikacij in Googlovih storitev – vključno z Gmailom in YouTubom – na katerih se v sklopu prikaznega oglaševanja prikazujejo vaši oglasi. Če ste kdaj videli oglas na svoji najljubši spletni strani z novicami ali v Gmailu in se spraševali, kako je prišel tja, zdaj veste: takšna spletna mesta so del Googlovega prikaznega omrežja.

Googlovo prikazno omrežje je največje omrežje za prikazovanje oglasov. Google navaja, da doseže več kot 90% uporabnikov interneta po vsem svetu. Torej, zakaj uporabiti to možnost za oglaševanje?

Zakaj prikazno oglaševanje spada v vašo strategijo

Iskalni oglasi dosežejo ljudi, ki vaš izdelek ali storitev že iščejo. Prikazni oglasi pa vas pripeljejo pred ljudi, ki še ne iščejo, a spadajo v vašo ciljno skupino, in vas ohranjajo v spominu tistih, ki so vašo stran že obiskali. Z oglaševanjem v prikaznem omrežju lahko dosežete širok krog strank z različnimi interesi, hkrati pa natančno izbirate, komu in kje se boste prikazali. Na voljo imate naslednje načine ciljanja:

• segmenti občinstev – ljudje glede na interese, nakupne namere ali življenjske dogodke;
• segmenti po meri – občinstvo, ki ga opišete s ključnimi besedami, URL-ji ali aplikacijami, ki jih uporablja;
• remarketing – obiskovalci vaše spletne strani, kupci ali uporabniki aplikacije, ki jih ponovno nagovorite;
• optimizirano ciljanje – Google sam širi doseg na ljudi, ki bodo verjetno opravili konverzijo;
• umestitve – konkretna spletna mesta, YouTube kanali ali aplikacije, na katerih želite biti;
• teme – strani z vsebino o določeni tematiki.

Oglasi naj jasno povedo, kaj ponujate in kdo ste, ter vsebujejo poziv k dejanju. Dobro premislite, kdo so vaši potencialni kupci in kje na spletu se zadržujejo.

Oblike oglasov v Googlovem prikaznem omrežju

Odzivni prikazni oglasi

Danes privzeta in najpogostejša oblika. V Google Ads naložite več naslovov, opisov, slik in logotipov, Google pa jih samodejno kombinira in prilagodi vsaki umestitvi – od majhne pasice na mobilni strani do velikega formata na novičarskem portalu. Iz slik lahko sistem sestavi tudi kratke animacije ali videe. Prednost: en oglas pokrije praktično vse formate in doseže največ umestitev; pomanjkljivost: manj nadzora nad končnim videzom.

Naloženi slikovni oglasi

Statične slike (ali animirane HTML5 pasice) v standardnih dimenzijah, ki jih oblikujete sami. Imate popoln nadzor nad oblikovanjem in sporočilom blagovne znamke, a se oglas prikazuje le na umestitvah, ki podpirajo naložene dimenzije, zato ga je smiselno kombinirati z odzivnimi oglasi.

Video oglasi

Za YouTube ustvarite video kampanjo: preskočljivi oglasi pred videom (in-stream), oglasi v viru, šestsekundni bumper oglasi in oglasi v YouTube Shorts. Video je najboljši format za predstavitev izdelka, ki ga je treba pokazati v uporabi.

Demand Gen kampanje

Demand Gen kampanje prikazujejo slikovne in video oglase (tudi pokončne videe in vrtiljake) v vizualno najbogatejših Googlovih okoljih: YouTubu, Shorts, Discover in Gmailu. Namenjene so ustvarjanju povpraševanja pri ljudeh, ki vas še ne poznajo, na podlagi občinstev, podobnih vašim obstoječim strankam.

Koliko stane in kako plačate?

Načelo je enako kot pri oglaševanju po ključnih besedah: plačate na klik oziroma za obiskovalca, ki pride na vašo spletno stran. Če vam je pomemben predvsem doseg, lahko plačujete tudi na tisoč vidnih prikazov. Pri video oglasih na YouTubu plačate na ogled ali na tisoč prikazov. Pri pametnem določanju ponudb (npr. ciljna cena na konverzijo ali maksimiranje konverzij) Google ponudbe prilagaja samodejno na podlagi izmerjenih konverzij – zato je pred zagonom nujno urejeno merjenje konverzij v Google Ads ali prek Google Analytics.

Varnost blagovne znamke in izključitve

Ker se oglasi prikazujejo na milijonih spletnih mest, redno preverjajte poročilo o umestitvah in izključite tiste, ki ne prinašajo rezultatov ali ne ustrezajo vaši znamki. V nastavitvah kampanje lahko izključite občutljive vsebine, določene kategorije aplikacij in posamezne umestitve, na ravni računa pa uporabite sezname izključenih umestitev, ki veljajo za vse kampanje.

Če potrebujete nasvet, kako se lotiti tovrstnega oglaševanja na Googlu, kdo so vaši potencialni kupci in kje na internetu se zadržujejo, se obrnite na nas in pomagali vam bomo.
Za več vprašanj nam pišite prek kontaktnega obrazca, e-pošte info@spletnik.si ali nas pokličite na 080 33 39.
Veliko uspeha vam želim,
Urška Ujc