V tem članku raziskujemo najboljše prakse za ustvarjanje učinkovite strani “O nas”.
Pojasnili bomo, kako uporabiti pripovedovanje zgodb, vizualne elemente in strateško oblikovanje, da boste ustvarili stran, ki ne bo samo informirala, ampak tudi navdušila in vas povezala z vašimi obiskovalci.
Poleg tega bomo predstavili nekaj odličnih primerov, ki vam lahko pomagajo pri oblikovanju vaše edinstvene strani “O nas”.
Mogoče veste katera od vaših strani je najbolj zanimiva za vaše obiskovalce? Če želite izvedeti, preprosto odprite in preverite v vašem Google Analytics – GA4 računu.
Ko odstranite tiste najbolj priljubljene podstrani, bo skoraj sigurno stran “o nas” še vedno med bolj obiskanimi. Običajno je celo med prvimi petimi. To velja za skoraj vse spletne strani, za katere merimo obisk skozi GA4 (Google analitika), ki jih je danes že preko 300.
In to ni presenečenje. Stran “O nas” je stran, ki odgovarja na vprašanja, ki jih imajo obiskovalci o vaši blagovni znamki, vaših vrednotah in ljudeh, ki stojijo za njo.
Stran “O nas” pripoveduje vašo zgodbo in odgovarja na vprašanja, ki so pomembna za potencialne stranke.
Z vami delimo najboljše prakse za stran “O nas”. Kot pri vseh najboljših praksah spletnega oblikovanja, so to smernice, ne pravila. Nobena ni obvezna, vse pa so priporočljive če želite imeti najbolj učinkovito stran “o nas”.
Vsaka od teh praks je povezana z elementom pripovedovanja zgodb in odgovarja na določeno vprašanje obiskovalca.
Vir: https://www.orbitmedia.com/
Kazalo
Kako oblikovati stran “o nas”
1. Poimenujte stran in jo vključite v glavni meni
Pogoste izbire za poimenovanje te strani so:
- O nas,
- O podjetju,
- naša zgodba in druge.
2. Določite obseg strani
Če imate namen na stran “o nas” vključiti do nekje 100 besed, potem bo čisto dovolj, da tej strani, v sklopu cele spletne strani, namenite 1 podstran. Boljše je, da na kratko in jedrnato poveste bistvo, kot da vsebino raztegnete tako, da se le ta razveja še na dodatne podstrani, kar je tudi “slabše” za uporabniško izkušnjo.
Če imate namen povedati več, pa lahko podstran “o nas” razdelite na različne dele – kar pomeni, da za vsako od “postavk” ustvarite dodano podstran.
Primer 1:
Primer 2:
3. Dodajte vizualne elemente
Poleg besedila vsekakor dodajte tudi vizualne elemente, ki pripevajo k razgibanosti in hkrati povedo več kot 1000 besed.
Stran “O nas” je odličen prostor za video, ki je v bistvu minutni dokumentarec o vašem podjetju in vaši blagovni znamki.
To je tudi idealen prostor za dodajanje vizualnih elementov, kot so slike ljudi in značke, kot so nagrade, certifikati ali drugi znaki zaupanja ter vaših dosežkov.
4. Pozabite na ključne besede
Stran “O nas” ni prav velika priložnost za SEO optimizacijo, ker v prvi vrsti ni osredotočena na ključne besede.
Za razliko od strani s storitvami in članki, ki ciljajo na izbrane ključne besede, stran “O nas” ne ciljaj na nobeno ključno besedo, razen na blagovno znamko.
To sicer v praksi ne pomeni, da ta stran ne dobiva obiskova iz prve strani Googla. Iskalci pristanejo na tej strani zaradi dodatne povezav, ki je navedena v sklopu naravnega rezultata na prvi strani Googla.
5. Dodajte klic k akciji
Vaša stran “O nas” odgovarja tudi na prodajna vprašanja, tako kot katera koli stran s storitvami na kateri koli spletni strani. Zato ni presenečenje, da je stran “O nas” del poti do konverzije. Z mislijo na to bi morala imeti tudi poziv k akciji.
Čeprav bi lahko dodali gumb CTA za prijavo na e-novice, ne pozabite, da je to stran za vaše potencialne stranke in kupce.
Zato je bolje, da je CTA namenjen vaši glavni ponudbi, za pridobivanje novih strank.
Da dokažete, da obiskovalci strani “O nas” postanejo potencialne stranke, preverite svoje podatke v Google Analytics.
Sedaj, ko smo pokrili razmisleke o postavitvi strani “O nas”, se vrnimo k vsebini strani Odgovorili vam bomo na vprašanje Kako napisati stran “O nas”?
Tukaj je sedem vprašanj, na katera lahko odgovorite na svoji strani “O nas”. Vsako vprašanje je povezano z elementom pripovedovanja zgodbe.
6. Kdo stoji za vašim podjetjem?
Ljudje so osrednjega pomena za vsako spletno stran. Vi in vaša ekipa predstavljate srce vašega podjetja. Na strani O nas je nujno, da izpostavite osebe, saj obiskovalci pogosto obiščejo to stran z namenom, da bi izvedeli več o vas in vaši ekipi. Prikazovanje osebnosti in obraza vašega podjetja pomaga graditi zaupanje in povezavo z obiskovalci.
7. Zakaj ste začeli ta posel?
Vsako podjetje ima svojo edinstveno zgodbo o nastanku. Na strani “O nas” je pomembno, da obiskovalcem pojasnite, zakaj je podjetje sploh nastalo. Povejte jim, s kakšnimi izzivi ste se soočili in kakšno vizijo ste imeli.
Morda ste opazili veliko pomanjkljivost na trgu, ki je nihče ni reševal, ali pa ste imeli osebno strast, ki vas je gnala naprej.
Ideje za zapis zgodbe:
Zgodba o osebni strasti in zavezanosti. Morda ste vedno sanjali o tem, da bi nekaj ustvarili, in ko ste našli svojo strast, ste pustili vse drugo in se posvetili ustanovitvi podjetja.
Zgodba o reševanju nekega izziva na trgu. Morda ste opazili, da je trg imel veliko potrebo, ki ni bila zadovoljena, in ste se odločili, da boste vi tisti, ki boste ponudili rešitev.
Kombinacija obeh: Nekatere zgodbe vključujejo oba elementa – osebno strast in potrebo, ki se je pojavila na trgu.
Poudarite, kako velik izziv ste želeli rešiti, in kako je ta problem vplival na vas osebno ali na vaše soustanovitelje. Tako bodo obiskovalci razumeli vašo zavezanost in motivacijo.
8. V kaj verjamete?
Pomembno je, da obiskovalcem pokažete vrednote in prepričanja, ki vodijo vaše podjetje. Stran “O nas” naj poudarja temeljna prepričanja, ki jih imajo vaši ustanovitelji in ekipa.
Kaj je tisto, kar vas žene naprej?
Kakšne so vaše vrednote in kako vplivajo na vaše poslovanje?
Pokažite obiskovalcem, da vaše podjetje ni le zbirka izdelkov ali storitev, temveč skupnost ljudi, ki deli skupne vrednote in cilje.
Razmislite o vključitvi naslednjih elementov:
- Vizija in poslanstvo: Jasno opišite svojo vizijo in poslanstvo. To so izjave, ki povzamejo, kaj želite doseči in kako želite vplivati na svet okoli sebe.
Vir: https://orlmedicina.si/o-nas/
- Temeljne vrednote: Naštejte ključne vrednote, ki vodijo vaše podjetje. Te lahko vključujejo poštenost, inovativnost, skrb za stranke, trajnostni razvoj in podobno.
- Osebne zgodbe: Vključite osebne zgodbe članov ekipe, ki ponazarjajo, kako te vrednote vplivajo na njihovo delo in življenje. Osebne zgodbe pomagajo obiskovalcem, da se povežejo z vašo ekipo na bolj osebni ravni.
Vir: https://sanofarm.si/spoznajte-nase-svetovalce/
Z deljenjem svojih vrednot in prepričanj lahko obiskovalcem pokažete, da vaše podjetje stoji za nečim večjim in pomembnejšim, kar lahko pripomore k večji zvestobi in zaupanju strank.
9. Kateri izziv na trgu rešujete?
Pomembno je, da obiskovalcem jasno predstavite, kakšen izziv vaše podjetje rešuje in kako to počnete.
Stran “O nas” naj poudarja vašo edinstveno rešitev za izzive, s katerimi se soočajo vaši kupci in stranke. To je priložnost, da pokažete svojo strokovnost, inovativnost in zavezanost k reševanju problemov.
10. Kakšen je vaš ton komunikacije?
Na strani “O nas” predstavite tudi ton in slog komunikacije vašega podjetja. Vaš ton daje obiskovalcem občutek, kdo ste kot blagovna znamka in kako komunicirate. Na tej točki pokažete svojo osebnost in zgradite povezavo s svojo publiko.
Ton komunikacije vključuje:
- Slog pisanja: Uporabite slog pisanja, ki odraža vašo blagovno znamko. Če je vaše podjetje mladostno in dinamično, uporabite sproščen in prijateljski ton. Če ste bolj formalno podjetje, naj bo vaš ton bolj profesionalen.
- Jezik in besedišče: Uporabite jezik, ki je v skladu z vašo ciljno publiko. Če nagovarjate strokovnjake, uporabite bolj tehnično in natančno besedišče. Če nagovarjate širšo javnost, uporabite enostaven in dostopen jezik.
- Glas blagovne znamke: Pokažite, kakšne so vrednote in osebnost vašega podjetja skozi ton. Ali ste igrivi, resni, inovativni, skrbni? Vaš glas naj bo konsistenten in prepoznaven v vseh komunikacijahElementi s katerimi poudarite ton komunikacije:
Elementi s katerimi poudarite ton komunikacije:
Citati/izjave članov ekipe
Enostavno jih je dodati, obiskovalcem pa pomagajo vzpostaviti povezavo. Citati lahko prikažejo osebne zgodbe, misli in vrednote, ki jih gojijo člani ekipe. S tem obiskovalci dobijo občutek, kdo so ljudje za blagovno znamko.
Videi, ki predstavljajo člane ekipe
Video “O nas”, ki deluje kot mini-dokumentarec, lahko odlično predstavi zgodbo in vrednote podjetja. Videi so močan medij za prikaz osebnosti, strasti in zavezanosti ekipe. Pristna pričevanja in zgodbe članov ekipe lahko močno vplivajo na obiskovalce.
Vir: https://orlmedicina.si/o-nas/
Socialni viri
Vizualni prikaz nedavne aktivnosti na družbenih omrežjih lahko prikaže ekipo, kulturo in vrednote podjetja. Vdelani socialni viri omogočajo obiskovalcem, da vidijo, kako podjetje komunicira s svojo publiko in kakšne vsebine deli.
Blog objave
So na podstrani “O nas” Še posebej dobrodošle,, če vsebine vsebuje vodilne misli in močna stališča. Blog objave lahko dodatno osvetlijo strokovnost ekipe, pomembne projekte in poglobljene poglede na industrijo. To pomaga graditi kredibilnost in zaupanje obiskovalcev.
11. Kakšna je vaša vizija?
Veliko blagovnih znamk ta del preprosto preskoči. Vendar je stran “O nas” popolno mesto kjer izrazite vizijo za prihodnost, ne le za blagovno znamko, ampak za celotno industrijo.
- Kam gremo naprej?
- Kako se to ujema z našimi vrednotami in potrebami naših strank?
- Kaj mislimo, da se bo zgodilo, kar drugi menijo, da je malo verjetno?
- Katera je glavna skrb naše industrije na dolgi rok?
- Kaj bomo počeli čez 25 let?
To je še ena priložnost, da se izpostavite in diferencirate blagovno znamko z deljenjem močnega stališča.
12. Kje se nahajate?
Stran “O nas” je odlična priložnost, da obiskovalcem prikažete, kje se nahajate, ne da bi morali obiskati stran “Kontakt”.
Vir: https://sanofarm.si/
Lokacija vašega podjetja je pomemben del zgodbe, saj obiskovalcem omogoča boljšo predstavo o tem, kdo ste in kje delujete.
Tudi če poslujete globalno, je pomembno pokazati svoje korenine in lokalno prisotnost. To lahko storite na dva načina:
Fotografije pisarne ali zunanjosti stavbe: Prikaz resničnega delovnega okolja pomaga obiskovalcem, da si vas lažje predstavljajo in se z vami povežejo.
Zemljevid lokacij: Vizualni prikaz lokacij vaših pisarn ali poslovalnic po svetu omogoča obiskovalcem, da hitro ugotovijo, kje se nahajate in kako vas lahko najdejo.
S prikazom lokacije na strani “O nas” dodate še eno plast avtentičnosti in pomagajo obiskovalcem, da si ustvarijo celovito sliko o vašem podjetju.
Zaključek
Stran “O nas” je bolj pomembnih strani na vaši spletni strani. Je priložnost, da obiskovalcem predstavite svojo zgodbo, vrednote in ekipo.
S pravilno zasnovo in vsebino lahko ustvarite močno povezavo z obiskovalci in jih prepričate, da postanejo vaše stranke.
Sledite najboljšim praksam: jasno predstavite, kdo ste, kaj verjamete in kakšne probleme rešujete. Uporabite citate članov ekipe, videe, slike in druge vizualne elemente, da bo vaša zgodba čim bolj pristna in privlačna.
Ne pozabite vključiti informacij o lokaciji in prihodnosti vašega podjetja, saj to dodatno gradi zaupanje in povezanost.
Ne bojte se deliti osebnih zgodb in pokazati svojih “pravih barv”. To je vaša priložnost, da izstopite iz množice in pokažete, zakaj je vaša blagovna znamka posebna.
Ko izboljšate stran “O nas”, boste izboljšali uporabniško izkušnjo in povečali možnosti za pridobivanje novih strank.
Različni razlogi, zaradi katerih se pozornost ljudi usmerja na določeno sporočilo ali sliko namesto na drugo, me globoko zanimajo in vedno jih poskušam razumeti ter preučiti.
Več o meni: https://spletnik.si/o-nas/andreja-ogrinc-vidic/
- 8 načinov za izboljšanje Facebook oglasov in vpogled v oglase konkurence - 20. 11. 2024
- Učinkovitost offline marketinga v kombinaciji z online marketingom - 13. 11. 2024
- 91 nasvetov za optimizacijo pristajalne strani - 23. 10. 2024
