Marketing je področje, ki se nenehno razvija, prilagaja novim tehnologijam in spreminjajočim se potrebam potrošnikov. Leto 2025 ne bo izjema – pričakujemo nadaljevanje trendov, ki smo jih že opazili v preteklih letih, skupaj z nekaterimi zanimivimi novostmi.
Od rasti vertikalnih kratkih videov in TikTok oglaševanja v Sloveniji, do vse večje uporabe umetne inteligence v vseh vejah marketinga in tudi življenja, ki omogoča večjo učinkovitost in posledično tudi optimizacijo stroškov, bo prihodnost marketinga močno zaznamovana z digitalizacijo in inovacijami.
Povečanje učinkovitosti digitalnega offline oglaševanja bo odprlo nove možnosti za interakcijo z uporabniki na fizičnih lokacijah, kar bo zahtevalo ustvarjalne pristope za učinkovito uporabo teh priložnosti.
Hkrati bomo priča rasti interaktivnih izkušenj, kjer tehnologije, kot so razširjena in virtualna resničnost, omogočajo uporabnikom še globlje poglabljanje v svet izdelkov in storitev. To bo pomembno predvsem za panoge, kot so spletne trgovine, turizem in nepremičnine.
Blagovne znamke, ki bodo uspele izkoristiti te nove tehnologije in platforme, bodo pridobile konkurenčno prednost in ustvarile močnejše ter trajnejše povezave s svojimi uporabniki.
V nadaljevanju bomo podrobneje raziskali, kako se lahko pripravite in prilagodite trendom in izkoristite priložnosti, ki jih prinaša marketing v letu 2025.
Kazalo
1. Rast “video first” platform in trend vertikalnih kratkih vsebin se nadaljuje
Video vsebine so že nekaj let osrednja oblika komunikacije na družbenih omrežjih in širše, vendar njihova priljubljenost še naprej strmo narašča.
Leto 2025 bo zaznamovano z nadaljnjo prevlado platform, kot so:
- TikTok,
- YouTube Shorts in
- Instagram Reels,
ki spodbujajo ustvarjanje kratkih, dinamičnih in vertikalno oblikovanih videov.
Ti formati omogočajo hitro prenašanje sporočila, saj imajo avtorji vsebin na voljo le nekaj sekund, da pritegnejo pozornost svojega občinstva – in prav zato je hitra odzivnost bistvenega pomena.
Družbena omrežja nagrajujejo takojšnjo interakcijo, kar pomeni, da morajo biti vsebine:
- avtentične,
- privlačne in
- pripravljene za deljenje.
Trend “video first” odraža tudi spremembo vedenja uporabnikov – manj je časa za branje dolgih objav, več pa za kratke, vizualno bogate formate, ki jih lahko hitro preletijo ali vključijo v svoj vsakdan.
Kako se pripraviti?
- Ustvarite kratke in interaktivne videe: Posnetki, ki so sproščeni in zabavni, so najbolj privlačni za sodobno občinstvo.
- Poudarite hitro prenašanje sporočila: Zgodba ali ideja mora biti razumljiva v nekaj sekundah. To zahteva jasen fokus in privlačno grafiko ali montažo.
- Vključite trendovske formate: Eksperimentirajte z izzivi, viralnimi triki in pripovedovanjem zgodb, ki gledalca tudi čustveno pritegnejo.
- Optimizirajte za mobilne naprave: Ker večina uporabnikov vsebine gleda na svojih pametnih telefonih, mora biti video prilagojen za mobilno (vertikalno) uporabo.
Blagovne znamke, ki bodo znale izkoristiti moč teh platform in razumeti dinamiko kratkih videov, bodo v prihodnosti bistveno bolj uspešne. Video vsebine ne pritegnejo zgolj pozornosti, temveč ustvarijo tudi globlje povezave z občinstvom – in to je ključ do dolgotrajnega zaupanja.
2. TikTok oglaševanje v Sloveniji – prihod novega trenda
TikTok je že nekaj let pridobiva na svoji uspešnosti in priljubljenosti v svetu družbenih omrežij, a v Sloveniji njegov oglaševalski potencial šele začenja dobivati zagon.
Leto 2025 bo prineslo preboj slovenske prisotnosti na tej platformi, saj se podjetja vse bolj zavedajo njenega vpliva na mlajše generacije in edinstvenih priložnosti za kreativno oglaševanje. Končno smo namreč tudi na našem trgu dobili možnost Tik Tok oglasov, kar odpira nove dimenzije spletnega oglaševanja.
Ena največjih prednosti TikToka je njegov format, ki spodbuja:
- edinstvenost,
- spontanost in
- izjemno visoko stopnjo interakcije.
Z dobro zasnovanimi kampanjami lahko dosežete velik viralni učinek in organsko rast, kar pomeni bistveno večjo prepoznavnost pri relativno nizkih stroških v primerjavi z dlje uveljavljenimi platformami, kot sta Facebook in Instagram.
TikTok prav tako omogoča uporabo glasbenih in vizualnih trendov, kar ustvarjalcem odpira vrata do kreativnih rešitev, ki uporabnike pritegnejo na čustveni ravni. Zaradi teh značilnosti se vse več podjetij po svetu in zdaj tudi v Sloveniji obrača na TikTok kot eno izmed platform za gradnjo blagovne znamke in pridobivanje nove publike.
Kako se pripraviti?
- Razvijte vsebinski načrt: Načrtujte kampanje, ki vključujejo kratke, zabavne in trendovske vsebine, ki je zanimiva za vašo ciljno publiko.
- Sodelujte z ustvarjalci: TikTok influencerji in mikro influencerji so pomembni za uspeh na platformi, saj imajo zvesto bazo sledilcev, ki jim zaupajo.
- Osredotočite se na avtentičnost: Namesto tradicionalno “poliranih” oglasov vlagajte v spontane in pristne vsebine, ki se naravno vključijo v tok uporabniških videov.
- Eksperimentirajte z oglasnimi formati: TikTok ponuja različne oblike oglaševanja, kot so “In-Feed” oglasi, izzivi z blagovno znamko in sponzorirane filtre, kar omogoča široko paleto kreativnih možnosti.
Blagovne znamke, ki bodo uspele hitro osvojiti dinamiko TikToka in izkoristiti njegov edinstveni format, bodo pridobile večjo prednost na slovenskem trgu. TikTok ni le orodje za promocijo, temveč tudi priložnost za neposreden stik z mlajšimi generacijami, ki predstavljajo osrednje potrošnike prihodnosti.
3. Vsebina, ki jo ustvarijo uporabniki (UGC)
Vsebina, ki jo generirajo uporabniki (UGC) se nanaša na vsebine, ki jih ustvarjajo in delijo uporabniki namesto blagovnih znamk ali podjetij na različnih digitalnih platformah. To vključuje:
- fotografije,
- videoposnetke,
- besedila,
- ocene in komentarje,
ki jih uporabniki objavljajo na socialnih omrežjih, blogih ali drugih spletnih mestih. UGC je postala pomembna sestavina celotnega marketinga, saj ponuja avtentičnost in spodbuja zaupanje med potrošniki. Poleg tega UGC omogoča blagovnim znamkam, da gradijo skupnost in se globlje povežejo s svojimi sledilci, hkrati pa znižajo stroške ustvarjanja vsebine.
Kako se pripraviti?
- Vzpostavite smernice: Jasno opredelite, kaj je sprejemljiva vsebina in kako jo nameravate uporabiti. To lahko vključuje navodila glede avtorskih pravic in zasebnosti.
- Spodbujajte ustvarjanje: Aktivno spodbujajte svoje uporabnike, da ustvarjajo in delijo vsebino z vašimi izdelki ali storitvami. To lahko storite s tekmovanji, nagradami ali posebnimi promocijami.
- Uporabite orodja za spremljanje: Uporabite orodja, kot so hashtag sledilniki in platforme za upravljanje socialnih medijev, da zberete in organizirate UGC.
- Pravilno izkoristite UGC: Uporabite uporabniško vsebino na svojih platformah, v oglaševalskih kampanjah ali celo na izdelkih. Vedno pridobite dovoljenje uporabnikov pred uporabo njihove vsebine.
4. Digitalno offline oglaševanje je v porastu
Digitalizacija zunanjega oglaševanja se z napredkom tehnologij še naprej razvija in prilagaja sodobnim potrebam. V letu 2025 pričakujemo velik porast uporabe digitalnega offline oglaševanja tudi v Sloveniji, predvsem na urbanih lokacijah, kot so mestna jedra, nakupovalna središča in prometna vozlišča.
Vir: https://www.pexels.com/photo/photo-of-commercial-district-during-dawn-34639/
Zasloni na lokacijah, kot so avtobusne postaje, železniške postaje, letališča in interaktivni kioski, ponujajo široke možnosti za ustvarjalne kampanje, ki se povezujejo z lokalnimi uporabniki.
Ta oblika oglaševanja omogoča tudi dodatno personalizacijo z uporabo podatkov in interakcijo z mobilnimi napravami, kar ustvarja bolj poglobljeno uporabniško izkušnjo.
Kako se pripraviti?
- Raziščite potencialne lokacije: Preučite možnosti v svojem okolju ali na trgu, ki ga želite doseči.
- Osredotočite se na personalizacijo: Prilagodite sporočila glede na specifične demografske skupine ali lokacije.
- Povežite oglase z drugimi kanali: Uporabite mobilne aplikacije ali družbena omrežja za povečanje interakcije in sledenje uspešnosti kampanj.
Podjetja, ki bodo znala izkoristiti prednosti digitalnega offline oglaševanje, bodo pridobila znatno prednost pri ustvarjanju bolj personaliziranih in učinkovitih marketinških sporočil.
5. Uporaba umetne inteligence
Umetna inteligenca (AI) postaja nepogrešljivo orodje v sodobnem marketingu in življenju na sploh. Leto 2025 prinaša poudarek na natančni personalizaciji vsebin in oglasov, ki bodo prilagojeni uporabnikom glede na njihove interese, vedenje in potrebe. V praksi to pomeni, da umetna inteligenca in napredni algoritmi omogočajo prikazovanje zgolj tistih vsebin, za katere na podlagi analize podatkov prepoznajo, da bodo ustrezale posameznemu uporabniku.
S pomočjo analize preteklih vedenj, iskanj, interakcij in nakupnih navad algoritem predvidi, katere vsebine bodo uporabnika najbolj pritegnile in na katere bo najverjetneje pozitivno reagiral.
Če oglas ni dovolj zanimiv ali relevanten za določenega posameznika, algoritem poskrbi, da mu oglas sploh ni prikazan. To pomeni, da podjetja ne izgubljajo sredstev za neučinkovite prikaze, ampak svoj oglaševalski proračun usmerijo v uporabnike z višjo stopnjo zanimanja, kar vodi v boljše rezultate in optimizirane stroške.
Poleg bolj učinkovite porabe proračuna ta pristop izboljšuje tudi uporabniško izkušnjo. Uporabniki so namreč izpostavljeni zgolj vsebinam, ki jih resnično zanimajo, kar povečuje njihovo zadovoljstvo in interakcijo.
Na primer, posamezniku, ki pogosto išče izdelke za fitnes, bodo prikazani oglasi za najnovejšo športno opremo ali personalizirane programe vadbe.
Na drugi strani pa bo ljubitelj tehnologije prejel prilagojene informacije o najnovejših napravah in inovacijah, kar zagotavlja boljšo uporabniško izkušnjo in večjo možnost konverzije.
Takšen način oglaševanja ni le tehnološko napreden, temveč tudi izjemno strateški, saj usklajuje interese uporabnikov z marketinškimi cilji podjetij.
Poleg tega, da umetno inteligenco vse bolj vključujejo glavni oglaševalski kanali za segmentacijo občinstva in prilagajanje oglasov, jo lahko neposredno uporabljamo tudi sami. AI orodja omogočajo:
- Ustvarjanje predlogov za vsebine: Ustvarjanje naslovov, sloganov ali objav na družbenih omrežjih.
- Pisanje besedil: Od e-mail kampanj do celotnih blog objav, AI lahko hitro pripravi osnutke ali končna besedila.
- Ustvarjanje slik in vizualnih vsebin: določena AI orodja omogočajo izdelavo unikatnih slik, grafik ali celo animacij, prilagojenih blagovni znamki.
- Avtomatizacija video produkcije: AI orodja za urejanje videov omogočajo hitro sestavljanje in prilagajanje video vsebin, kar je izrednega pomena v dobi kratkih in dinamičnih video formatov.
- Ustvarjanje chatbotov: Razvijanje virtualnih asistentov, ki se lahko vključujejo v komunikacijo s strankami in nudijo personalizirano podporo.
Kako se pripraviti?
- Raziskujte AI orodja: Preučite rešitve, ki vam lahko pomagajo izboljšati različne vidike vašega marketinga, od avtomatizacije procesov do personalizacije vsebin.
- Uporabljajte AI za ustvarjanje vsebin: Testirajte orodja, ki omogočajo enostavno in hitro generiranje besedil, slik ali videov, da poenostavite delo in povečate produktivnost.
- Testirajte različne kampanje: Eksperimentirajte z inovativnimi pristopi na različnih platformah in ugotovite, kateri prinašajo najboljše rezultate.
- Povečajte doslednost sporočil: Uporabite AI za zagotavljanje enotnosti in prilagoditev vaših sporočil na vseh komunikacijskih kanalih.
Podjetja, ki bodo učinkovito uporabljala AI ne le za analitiko in avtomatizacijo, ampak tudi za ustvarjanje vsebin, bodo okrepila svojo konkurenčno prednost in ustvarila močnejše povezave s svojimi strankami. AI ne samo poenostavlja procese, temveč tudi odpira vrata za nove in inovativne načine doseganja občinstva.
6. Porast interaktivnih izkušenj
Z nenehnim razvojem tehnologije in večjo zmogljivostjo mobilnih naprav, interaktivne izkušnje postajajo vse bolj priljubljene. Takšne izkušnje uporabnikom omogočajo neposredno preizkušanje izdelkov ali storitev preko spletnih strani ali trgovin. To vključuje orodja, kot so:
- virtualna preizkušanja,
- 3D-vizualizacije in
- razširjena resničnost,
ki uporabnikom ponujajo prilagojen vpogled v izdelke ter jim olajšajo odločanje glede nakupa.
Takšne tehnologije so še posebej uporabne na področjih, kot so e-trgovina, turizem in nepremičnine.
Na primer, uporabniki lahko v spletnih trgovinah vizualizirajo, kako bi pohištvo izgledalo v njihovem domu, ali pa virtualno preizkusijo oblačila in dodatke.
V turizmu lahko virtualni sprehodi po destinacijah potencialnim gostom ponudijo vpogled v njihove prihodnje počitnice, medtem ko nepremičninske agencije s pomočjo virtualnih ogledov omogočajo udobnejše odločanje kupcev.
Odličen primer interaktivne izkušnje najdemo tudi v spletni trgovini Moje-lece.si, kjer lahko uporabniki s pomočjo kamere na svojem mobilnem telefonu ali računalniku virtualno preizkusijo očala. Ta funkcionalnost jim omogoča, da takoj vidijo, kako jim očala pristajajo, kar izboljša nakupno izkušnjo in poveča zaupanje v izbiro.
Vir: https://www.moje-lece.si/
Te vrste interakcij ne samo da povečajo angažiranost uporabnikov, ampak tudi olajšajo proces odločanja ter zmanjšajo število vračil, kar je koristno tako za potrošnike kot za podjetja.
Kako se pripraviti?
- Raziščite možnosti uporabe interaktivnih izkušenj: Preučite, kako bi lahko te tehnologije izboljšale vaše storitve ali uporabniško izkušnjo na vaši spletni strani.
- Vključite interaktivne funkcionalnosti: Razmišljajte o razvoju aplikacije ali platforme, ki omogočajo uporabo interaktivnih izkušenj za boljšo uporabniško in nakupno pot na vaši spletni strani.
- Testirajte na manjšem trgu: Pred uvedbo obsežnih kampanj izvedite preizkuse, da ocenite odziv uporabnikov.
Blagovne znamke, ki bodo uporabile virtualne tehnologije, bodo dosegle ne samo boljšo uporabniško izkušnjo, ampak tudi večjo konkurenčno prednost v hitro razvijajočem se digitalnem okolju.
Zaključek
Leto 2025 bo prineslo velike spremembe v svetu marketinga, kjer bodo pomembne inovacije, personalizacija in interaktivne tehnologije. Uspešne blagovne znamke bodo tiste, ki bodo obvladale dinamiko video-first družbenih omrežij, kot je TikTok, ter izkoristile prednosti umetne inteligence, razširjene in virtualne resničnosti ter digitaliziranega offline oglaševanja. S temi tehnologijami bodo podjetja ustvarjala vsebine, ki so bolj ciljno usmerjene in angažirajo uporabnike na globlji ravni.
Poleg tehnologije pa bo še naprej ključna vsebina, ki odraža vrednote, kot so avtentičnost, kreativnost in prilagodljivost potrebam uporabnikov.
Podjetja, ki bodo vlagala v pristne, interaktivne in personalizirane izkušnje, bodo lažje pridobila zaupanje svoje ciljne publike in zgradila dolgoročne odnose.
Da boste uspešni v prihodnjem letu, je nujno, da že danes začnete vlagati v nove formate, eksperimentirate s svežimi pristopi in vključite trende, ki usmerjajo prihodnost. Marketing 2025 ne bo le prilagajanje – bo priložnost za ustvarjanje izjemnih izkušenj, ki bodo pritegnile in obdržale zvestobo potrošnikov.
Različni razlogi, zaradi katerih se pozornost ljudi usmerja na določeno sporočilo ali sliko namesto na drugo, me globoko zanimajo in vedno jih poskušam razumeti ter preučiti.
Več o meni: https://spletnik.si/o-nas/andreja-ogrinc-vidic/
