V svetu, kjer digitalni marketing igra ključno vlogo pri rasti in uspehu podjetij, se lastniki tako malih kot velikih podjetij pogosto srečujejo z miti in napačnimi prepričanji, ki lahko ovirajo njihovo poslovanje.
Če želite izkoristiti potencial digitalnega marketinga in doseči konkurenčno prednost, je pomembno razumeti resnico, ki stoji za temi miti.
V tem poučnem članku razbijamo 13 najpogostejših mitov o digitalnem marketingu in pojasnimo, kako lahko pravilno razumevanje in uporaba tehnik digitalnega marketinga pripomoreta k uspehu vašega podjetja.
S tem znanjem boste opremljeni za sprejemanje boljših odločitev in izbiro prave poti za vašo digitalno marketinško strategijo.
Kazalo
Mit 1: Potrebno je biti prisoten na vseh družbenih omrežjih
Danes je na voljo veliko družabnih omrežij, vsako pa cilja na določeno demografsko skupino in interese. Medtem ko je pomembno biti prisoten na omrežjih, kjer je aktivna vaša ciljna publika, je prav tako pomembno prilagoditi vsebino posebnim zahtevam vsake platforme.
S poudarkom na kakovosti (bolj pomembno kakor količina) lahko ustvarjate vsebino, ki resonira z vašo publiko in z njo učinkovito komunicirate.
Po raziskavah Hubspota sta Facebook in YouTube glavna kanala, ki jih mala podjetja uporabijo za privabljanje strank. Vendar pa je to odvisno od vaše publike; na primer, če je vaša ciljna skupina generacija Z, se lahko bolj osredotočite na platforme, kot sta Instagram in TikTok.
Zato določitev, katera družbena omrežja so najboljša za vaše podjetje, temelji na različnih vidikih, vključno z:
- demografskimi podatki vaše publike,
- vrsto vsebine in
- celotno marketinško strategijo.
V dinamičnem svetu digitalnega marketinga je bistveno, da ostanete prilagodljivi in odzivni na “zahteve” vaše publike, da bi učinkovito izkoristili družbena omrežja za rast vašega podjetja.
Mit 2: Digitalni marketing je drag
Obstaja prepričanje, da je digitalni marketing drag, vendar je ena od glavnih prednosti digitalnega marketinga njegova prilagodljivost.
Proračuni za podjetja so lahko sprva skromni in se nato postopoma povečujejo, ko dosegajo uspeh. Poleg tega lahko podjetja izkoristijo široko paleto brezplačnih ali poceni orodij in storitev.
Tukaj je seznam brezplačnih orodij za digitalni marketing, ki so lahko koristna za mala podjetja:
Za slike in oblikovanje – Canva
Za avtomatizacijo marketinga – Zapier
Za e-poštni marketing – MailerLite
Za načrtovanje objav na družbenih omrežjih – Hootsuite
Za analitiko spletne strani – Google Analytics
Za projektno vodenje – Clickup
Mit 3: SEO se vrti samo okoli ključnih besed
Pogosto velja napačno prepričanje, da optimizacija za iskalnike (SEO) vključuje le vstavljanje ključnih besed v vsebino. To gre za zelo staro prepričanje, ki je delovalo (v omejenem obsegu) več kot 10 let nazaj.
Sodobni SEO je celovita strategija, ki presega ključne besede. Vključuje namreč tudi druge pomembne elemente in sicer:
- izboljšanje hitrosti spletne strani in ostalih tehničnih aspektov (tehnična optimizacija),
- “Onsite” optimizacije spletne strani za različne platforme,
- ustvarjanje relevantne vsebine,
- gradnjo zaupanja vrednih povratnih povezav.
Čeprav so ključne besede še vedno pomemben del celovite SEO strategije, so le ena od številnih komponent.
Mit 4: Plačano oglaševanje je edini način za dosego rezultatov
Plačano oglaševanje sicer lahko prinese takojšnje rezultate, vendar to ni edini način za uspeh v digitalnem marketingu.
Organske oz. v osnovi neplačljive tehnike, kot so:
- SEO optimizacija,
- vsebinski marketing in
- interakcija na družbenih omrežjih,
prinesejo dolgoročne učinke. Najuspešnejša strategija običajno vključuje kombinacijo plačanih in organskih metod.
Obstaja torej veliko drugih poti za pridobivanje strank in rast podjetja, poleg plačanega oglaševanja.
Priporočilni (refferal) marketing, partnerski marketing, e-maili marketing, SEO optimizacija, vsebinski marketing in marketing na družbenih omrežjih… vse te metode znatno razširijo vaš doseg in angažirajo potencialne stranke.
Vsaka metoda ponuja edinstvene prednosti in se lahko dopolnjujejo v celoviti strategiji digitalnega marketinga. Z raznolikim pristopom in raziskovanjem teh organskih kanalov lahko vzpostavite močnejšo spletno prisotnost in ustvarite trajne povezave s svojo ciljno publiko.
Mit 5: Negativne komentarje je treba odstraniti
Negativni komentarji in povratne informacije predstavljajo odlične priložnosti za razvoj in izboljšanje ter kažejo, kako resno jemljete povratne informacije.
Čeprav lahko brisanje negativnih komentarjev naredi vašo spletno prisotnost navidezno brezhibno, lahko s tem zmanjšate zaupanje vaše publike v vas.
Namesto tega glejte na neugodno kritiko kot priložnost, da pokažete svojo predanost zadovoljstvu strank. S profesionalnim in odprtim odzivom na negativne komentarje ne pomagate le osebi, ki je nezadovoljna, ampak tudi pokažete širši publiki, da cenite njihove povratne informacije.
Mit 6: Večji obisk pomeni več povpraševanj/nakupov
Povečanje obiska spletne strani je pomembno, vendar to ne pomeni nujno tudi povečanja povpraševanj/prodaje. Resnično pomembna je kakovost obiska, ki ga pridobite.
Ciljanje in privabljanje prave publike – tiste, ki je resnično zainteresirana za vaše izdelke ali storitve – je bistveno. Taktike za optimizacijo stopnje konverzije (CRO) lahko pomagajo pri pretvarjanju obiskov spletne strani v stranke, ki konvertirajo.
Mit 7: Več kot je vsebine, bolje je to za spletno stran
Čeprav je ustvarjanje vsebine bistvenega pomena za digitalni marketing, je napačno prepričanje, da je več vsebine – bolje.
Kakovost naj ima vedno prednost pred količino. Manjša količina visoko kakovostne, relevantne vsebine, ki je primerna za vašo publiko, kar je veliko bolj koristno kot velika količina slabe vsebine. Osredotočite se na zagotavljanje vrednosti in reševanje izzivov za vaše stranke pri pisanju vsebine.
Prav tako je pri vsebini ni za zanemariti optimizacijo spletnih strani, saj nihče ne želi pisati vsebine, ki jo noben ne prebere / oz. ne najde. Potrebno je pisanje tudi takšnih informacij, ki jih ljudje aktivno iščejo na Googlu.
Mit 8: Nenehno sledenje trendom
Spremljanje aktualnih trendov v digitalnem marketingu je pomembno, vendar ni nujno, da sledite vsakemu trendu ali taktiki, ki jo sprejmejo vaši konkurenti.
Niso vsi trendi skladni s cilji vašega podjetja ali ciljno publiko. Namesto tega izberite trende, ki so pomembni za vaše podjetje in imajo resničen vpliv na vaš ciljni trg.
Dolgoročne strategije pa je treba uravnotežiti s trendi, zato jim vseeno sledite, ni pa potrebe po tem, da bi čisto vsak trend tudi vključili v vašo strategijo digitalnega marketinga.
Mit 9: Marketing lahko deluje samodejno
Rešitve za avtomatizacijo marketinga lahko pomagajo pri avtomatizaciji nalog, kot so avtomatizacija e-pošte, orodja za družbena omrežja, mobilni marketing itd., vendar uspešen digitalni marketing še vedno zahteva človeško vpletenost.
Nekatere naloge, kot so:
- gradnja odnosov,
- ustvarjanje privlačne vsebine in
- prilagajanje trgu,
se lahko le delno avtomatizirajo. Avtomatizacija naj dopolnjuje vaše naloge, ne pa jih nadomešča.
Mit 10: Uspeh se meri s številom sledilcev
Ni mogoče zanikati, da je veliko število sledilcev na družbenih omrežjih koristno. Vendar je treba razlikovati med količino in kakovostjo.
Veliko število sledilcev je impresivno, vendar je najpomembnejša stopnja stika in angažiranosti. Mala podjetja lahko prekosijo večje blagovne znamke s tem, da vzpostavijo osredotočeno, angažirano in majhno občinstvo, ki je zainteresirano za njihovo ponudbo.
Ti aktivni sledilci imajo večjo verjetnost, da postanejo zvesti kupci, kar bo dolgoročno prispevalo k uspehu vaše blagovne znamke.
Mit 11: Ko enkrat postanete viralni, ste na konju
Postati viralen so sanje vsakega, ki izvaja digitalni marketing, vendar to ni zagotovilo za dolgoročni uspeh. Mnogi viralni trendi hitro izzvenijo. Namesto da bi sledili bližnjicam in kratkotrajnim trendom za trenutni sloves, je pametneje vlagati v trajnostno strategijo digitalnega marketinga.
To pomeni, da postopoma gradite zvesto bazo strank, ki temelji na zaupanju in vrednosti. S poudarkom na trajnih odnosih lahko vaša blagovna znamka uspeva dolgoročno, brez nepredvidljivosti viralnih trendov.
Mit 12: Spletna stran ni več potrebna
Z naraščanjem priljubljenosti in angažiranosti na družbenih omrežjih se včasih zdi, da spletna stran ni več obvezna. Vendar pa je spletna stran še vedno ključna sestavina vaše spletne prisotnosti.
Omogoča vam nadzor nad zgodbo in ugledom vaše blagovne znamke ter ponuja centralno mesto za informacije. Spletna stran je pomemben del vašega poslovanja, saj vodi vaše stranke skozi celotno pot od pridobivanja informacij do nakupa.
Spletne strani lahko pomagajo vašim strankam na vrhu prodajnega lijaka, kjer se izobražujejo o svojih vprašanjih/problematikah, pa vse do sredine in konca prodajnega lijaka, kjer lahko dobijo predstavo o vaših storitvah in postanejo potencialne stranke.
S skrbno oblikovano in vsebinsko bogato spletno stranjo svojim obiskovalcem ponujate dragocene informacije in jih vodite skozi različne faze njihovega odločanja.
Na vaši spletni strani lahko najdejo odgovore na vprašanja, se podrobneje seznanijo z vašo ponudbo in na koncu naredijo ključen korak k temu, da postanejo zvesti kupci. Vaša spletna stran je vsestransko orodje, ki podpira in neguje vaše stranke na vseh stopnjah njihove poti, od raziskovanja do konverzije.
Mit 13: Rezultati se pojavijo čez noč
Digitalni marketing ni čudežna rešitev ali način za hitro obogatitev. Gre za dolgotrajno zavezo, ki zahteva vztrajnost in potrpežljivost.
Takojšnji rezultati so redki. Vzpostavitev kredibilnosti, vidnosti in zvestega kroga strank zahteva čas. Za dolgoročni uspeh se osredotočite na stalni napredek in nenehno izboljševanje.
Za dolgoročni uspeh je pomembno osredotočenje na stalni napredek in nenehno izboljševanje. Pomembno je spremljati trende v industriji in prilagajati strategije, da ostanejo relevantne in učinkovite. Prav tako je vitalno merjenje učinkovitosti različnih pristopov in prilagajanje načrtov na podlagi zbranih podatkov.
Zaključek
V današnjem konkurenčnem okolju sta gradnja blagovne znamke in strateški marketing ključna za mala in srednje velika podjetja. Močna identiteta blagovne znamke vzbuja zaupanje in prepoznavnost, kar vas razlikuje od drugih.
Učinkovite marketinške strategije povečujejo vaš doseg ter privabljajo in angažirajo pravo občinstvo. Sprejemanje digitalnih marketinških taktik maksimizira vidnost in ponuja stroškovno učinkovite rešitve za natančno ciljanje vaše niše.
To je vaša vstopnica do konkurenčne prednosti in izboljšanja spletne prisotnosti. S pridobivanjem znanja in razbijanjem mitov o digitalnem marketingu se ne le opremljate z informacijami za oblikovanje prave strategije za vaše podjetje, ampak tudi izbirate pravo agencijo, ki vam pomaga doseči vaše cilje.
Ko izberete Spletnik, dobite ekipo izkušenih strokovnjakov, ki združujejo umetnost in znanost marketinga za oblikovanje zmagovalnih strategij, ki krepijo rast podjetij.
S pravim partnerjem ostanete relevantni, se povežete s pravo publiko in uspete na trgu.
Ekipa Spletnik
Različni razlogi, zaradi katerih se pozornost ljudi usmerja na določeno sporočilo ali sliko namesto na drugo, me globoko zanimajo in vedno jih poskušam razumeti ter preučiti.
Več o meni: https://spletnik.si/o-nas/andreja-ogrinc-vidic/
- 8 načinov za izboljšanje Facebook oglasov in vpogled v oglase konkurence - 20. 11. 2024
- Učinkovitost offline marketinga v kombinaciji z online marketingom - 13. 11. 2024
- 91 nasvetov za optimizacijo pristajalne strani - 23. 10. 2024
