V digitalnem svetu, kjer se uporabniške navade in tehnološki standardi nenehno spreminjajo, prenova spletne trgovine ni več vprašanje izbire, temveč nujnost. Vendar pa sama prenova še ne zagotavlja uspeha. Nasprotno – slabo načrtovana ali površno izvedena prenova lahko škodi uporabniški izkušnji, uvrstitvam v iskalnikih in celo zmanjša prodajo.
To je večinoma posledica SEO napak v sklopu prenove trgovine. Ključ do uspešne prenove spletne trgovine je v premišljenem pristopu, ki temelji na analizi obstoječega stanja, jasnih ciljih in dobrem razumevanju potreb uporabnikov.
Predstavljajte si, da prenavljate vrt in zasadite novo vrsto rož, ne da bi upoštevali obstoječi ekosistem. S tem lahko uničite vse, kar ste doslej skrbno gradili. Enako se lahko zgodi pri prenovi spletne trgovine.
Cilj prenove je več obiska, a na koncu lahko nehote odženete potencialne stranke. Zato je pomembno razumeti povezavo med SEO optimizacijo spletne trgovine in uvrstitvijo v iskalnikih.
Z vidika iskalnika (kot je Google) lahko prenova vpliva na sposobnost za pregledovanje in indeksiranje vsebine. Če na primer zanemarite tehnične SEO elemente, lahko Google začne podcenjevati relevantnost vaših strani.
Kazalo
Najbolj pogoste SEO napake
Kot smo že omenili, lahko tudi manjše napake pri prenovi spletne trgovine močno vplivajo na uspešnost SEO optimizacije. Če želite, da bo spletna trgovina po prenovi učinkovita, morate biti pravočasno pozorni na morebitna tveganja in jih proaktivno odpraviti.
V nadaljevanju predstavljamo nekaj najpogostejših napak, na katere morate biti še posebej pozorni.
Izguba indeksacije
Eden večjih izzivov pri prenovi je morebitna “izguba” indeksiranih strani. Ko spremenite arhitekturo spletne trgovine in vsebino, imajo iskalniki lahko težave pri takojšnjem iskanju in ocenjevanju strani. Ta motnja v procesu indeksiranja lahko povzroči nihanja v obisku, saj iskalniki potrebujejo nekaj časa, da ponovno pregledajo in indeksirajo celotno strukturo spletne trgovine.
Z upoštevanjem SEO kontrolnega seznama za prenovo spletne trgovine boste lažje poskrbeli, da bodo vse ključne strani ostale indeksirane. Pomembno je tudi, da po prenovi redne preglede Google iskalne konzole in čim prej odkrijete morebitne težave z indeksiranjem. Če te izzive rešujete sproti, boste ohranili rezultate preteklih SEO aktivnosti tudi po prenovi.
Tako boste lahko uživali v prednostih sveže podobe, hkrati pa ohranili ali celo povečali obisk in obstoječe uvrstitve spletne trgovine.
SEO kontrolni seznam
- Pred prenovo:
- ✅ Izvozite seznam vseh trenutno indeksiranih strani iz Google iskalne konzole.
- ✅ Ustvarite zemljevid strani (sitemap.xml) obstoječe spletne trgovine.
- ✅ Preverite robots.txt datoteko in se prepričajte, da ne blokira pomembnih strani.
- ✅ Analizirajte obstoječo strukturo URL-jev.
- Med prenovo:
- ✅ Ohranjajte strukturo URL-jev, če je le mogoče. Če je sprememba neizogibna, pripravite natančen načrt preusmeritev 301.
- ✅ Poskrbite, da so vse ključne strani še vedno dosegljive in niso blokirane z robots.txt.
- ✅ Testirajte novo spletno trgovino na testnem strežniku, preden jo objavite.
- Po prenovi:
- ✅ Takoj po objavi prenovljene spletne trgovine posodobite zemljevid strani (sitemap.xml) in ga pošljite v Google iskalno konzolo.
- ✅ Spremljajte Google iskalno konzolo za morebitne napake pri indeksiranju (404 napake, napake strežnika itd.).
- ✅ Redno preverjajte, katere strani so indeksirane in ali so vse ključne strani še vedno prisotne v indeksu.
- ✅ Če opazite izgubo indeksacije, preverite preusmeritve 301, robots.txt datoteko in morebitne druge tehnične težave.
- ✅ Uporabite orodje “URL Inspection” v Google iskalni konzoli za preverjanje posameznih strani in zahtevajte ponovno indeksiranje.
- ✅ Spremljajte obisk in uvrstitve ključnih strani v iskalnikih.
- ✅ Po potrebi posodobite notranje in zunanje povezave, ki vodijo na spremenjene strani.
- Dodatno:
- ✅ Komunicirajte s svojo SEO ekipo ali strokovnjakom, da zagotovite, da so vsi koraki pravilno izvedeni.
- ✅ Dokumentirajte vse spremembe in preusmeritve za lažje sledenje in odpravljanje težav.
Spreminjanje URL-jev brez ustreznih preusmeritev
Ena večjih napak, ki lahko močno škoduje SEO optimizaciji pri prenovi spletne trgovine, je spreminjanje URL-jev brez preusmeritev.
Dobro zasnovana strategija preusmeritev zagotavlja nemoteno uporabniško izkušnjo in ohranja SEO vrednost spletne trgovine med prenovo.
Če določene strani odstranite ali preoblikujete, s preusmeritvami iskalnikom in uporabnikom jasno pokažete, kje se nahaja nova vsebina. Brez teh preusmeritev obiskovalci naletijo na napake »Stran ni bila najdena«, iskalniki pa imajo težave pri indeksiranju nove strukture, kar lahko vodi v izgubo uvrstitev.
Vir: https://www.screamingfrog.co.uk/
Za učinkovito izvedbo preusmeritev 301 najprej pripravite seznam vseh URL-jev, ki jih nameravate spremeniti ali odstraniti. Nato jih povežete z novimi naslovi ali z najbolj ustreznimi alternativnimi stranmi.
Če na primer združite dve strani z izdelki v eno, morate preusmeriti stare URL-je na posodobljeno različico. Tako skrbno načrtovanje zmanjša prekinitev v obisku, ohranja povezovalno moč (link equity) in iskalnikom pomaga pri razumevanju nove strukture spletne trgovine – s tem pa ohranite tudi obisk in uvrstitve.
Pomembno je tudi tesno sodelovanje z izdelovalci spletne trgovine, da se vse preusmeritve pravilno nastavijo in testirajo še pred objavo prenovljene spletne trgovine.
Prezrta optimizacija za mobilne naprave
Ker Google uporablja mobile-first indeksiranje, kjer prednost daje mobilnim različicam, lahko zanemarjanje mobilne optimizacije resno škoduje uvrstitvam na iskalniku Google. Če obiskovalci na mobilnih napravah težko uporabljajo spletno trgovino in jo (pre) hitro zapustijo, si bo iskalnik to zapomnil.
V Sloveniji mobilne naprave predstavljajo že več kot 80 % vsega obiska v številnih spletnih trgovinah. To še dodatno poudarja potrebo po tem, da je spletna trgovina prilagodljiva in prijazna za uporabo na različnih zaslonih – od hitrosti nalaganja do navigacije in nakupne poti.
Spletno trgovino morate preizkusiti na več napravah, da preverite, ali se pravilno prikazuje in deluje na različnih velikostih zaslonov. Poglejte vsaj na Safariju (Apple) in Chrome (Android).
Mobilna različica spletne trgovine mora biti:
- hitra,
- intuitivna in
- enostavna za uporabo.
Dobra uporabniška izkušnja na mobilnih napravah lahko pomembno poveča angažiranost uporabnikov in izboljša SEO rezultate – brez, da bi zaradi prenove izgubili dosedanje dosežke.
Počasno nalaganje trgovine zaradi vizualnih elementov
Če med prenovo vključite preveč vizualnih elementov, lahko bistveno upočasnite nalaganje strani. Hitrost nalaganja neposredno vpliva tako na uporabniško izkušnjo kot na uvrstitve v iskalnikih. Obiskovalci danes pričakujejo, da se stran naloži v manj kot dveh sekundah – če čakajo predolgo, spletno trgovino pogosto zapustijo.
Iskalniki to vedenje zaznajo prek visoke stopnje zapustitve strani (bounce rate) in posledično dostikrat “kaznujejo” spletno trgovino z nižjo uvrstitvijo. Zato morate pri prenovi paziti, da vizualni elementi (slike, videi, animacije) ne ogrozijo hitrosti nalaganja, temveč jo podpirajo.
K izboljšanju hitrosti in uporabniške izkušnje prispevajo naslednji ukrepi:
- optimizacija slik (stiskanje brez izgube kakovosti),
- zmanjšanje velikosti CSS, JavaScript in HTML datotek (minifikacija),
- uporaba predpomnjenja (caching).
Posebej učinkovit ukrep je uporaba CDN-ja (Content Delivery Network), ki deluje kot pospeševalnik hitrosti nalaganja. CDN shrani kopije spletne trgovine na strežnikih po različnih lokacijah po svetu, kar omogoča hitrejši dostop do vsebin – ne glede na to, kje se nahaja obiskovalec.
Zanemarjanje tehničnih SEO elementov (strukturirani podatki, alt opisi itd.), zlasti pri izdelkih
Napake v strukturiranih podatkih (schema markup), alt opisih slik in drugih tehničnih elementih iskalnikom sporočajo, da ima spletna trgovina težave z dostopnostjo.
Na primer – slike brez ustreznih alt opisov ne bodo indeksirane, kar pomeni izgubljene priložnosti za SEO, še posebej pri izdelkih, kjer marsikdo prebrska rezultate tudi po slikah.
Še ena od pogostih napak ob prenovi je izguba t.i. strukturiranih podatkov (poseben zapis v jeziku, ki ga razumejo iskalniki in so v pomoč pri razumevanju konteksta strani oz. izdelka). Sem spadajo variabile, kot so:
- cena,
- zaloga,
- akcijska cena,
- mnenja, itd.
vse to so elementi, ki jih istočasno lahko imate na podstrani izdelka, a vendar ne nujno tudi v kodi izdelka. Torej obiskovalec in vi jih vidite, Google sicer tudi “vidi”; pa nima tistega zapisa v kodi, kjer bi te informacije dobil v boljšem kontekstu oz. bolje razumel.
Če želite prenoviti spletno trgovino, ne da bi pri tem izgubili obstoječe SEO rezultate, morate biti na te elemente posebej pozorni.
a.) Najprej preverite, da imajo vse slike ustrezno optimizirane alt opise.
b.) Nato posodobite strukturirane podatke, da bo Google lažje razumel vsebino in strukturo strani.
Redne tehnične revizije vam pomagajo pravočasno zaznati napake in jih odpraviti, s čimer izboljšate splošno delovanje spletne trgovine.
Za najboljše rezultate priporočamo sodelovanje s strokovnjaki za tehnični SEO, saj se ti osredotočajo na izboljšanje učinkovitosti, vidnosti in uporabnosti spletne trgovine.
Neustrezna migracija meta oznak (meta opis, meta naslov)
Pri prenovi spletne trgovine se pogosto zgodi, da se obstoječe meta oznake, kot sta naslov (title) in meta opis (description), izgubijo ali pa jih sistem nadomesti z generičnimi predlogami. To pomeni, da strani izgubijo svojo unikatnost in relevantnost, kar lahko povzroči padec uvrstitev na iskalnikih ter nižjo stopnjo klikov (CTR) na rezultatih iskanja.
Da se tej napaki izognemo, je priporočljivo že pred prenovo narediti izvoz vseh pomembnih meta podatkov in poskrbeti za njihovo skrbno migracijo v novo platformo.
Če se struktura URL-jev spremeni (2. Točka v tem seznamu), je pomembno zagotoviti, da se novi naslovi in opisi pravilno ujemajo z novimi stranmi ter še vedno odražajo iskalne namene uporabnikov.
Podvojene vsebine zaradi filtrov in sortiranja
Spletne trgovine omogočajo uporabnikom filtriranje izdelkov po različnih kriterijih (npr. barva, velikost, cena), kar lahko ustvari na stotine različic URL-jev z enako ali zelo podobno vsebino. Če te strani niso pravilno tehnično obvladane, jih iskalniki lahko obravnavajo kot podvojeno vsebino, kar škodi avtoriteti domene in zmede algoritme.
Za preprečevanje te težave je ključno implementirati pravilne canonical oznake, nastavitve v robots.txt ali parametre za Google iskalno konzolo. Tako se iskalnikom jasno pove, katera različica strani je primarna, in se prepreči indeksacija podstrani, ki ne dodajajo prave vrednosti.
Odstranjeni opisi kategorij in izdelkov
Pri prenovi trgovine razvijalci ali oblikovalci včasih odstranijo opise kategorij in izdelkov zaradi želje po čistejšem videzu ali zaradi nezdružljivosti z novim dizajnom. Vendar so ti opisi pogosto ključni za SEO, saj pomagajo iskalnikom razumeti vsebino strani in izboljšujejo možnosti za višje uvrstitve.
Odstranjevanje teh opisov brez nadomestila pomeni izgubo dragocenih vsebinskih signalov. Namesto tega je smiselno opise ohraniti in jih po potrebi prilagoditi novemu dizajnu – lahko jih recimo postavimo nižje na strani ali jih prikažemo kot razširljiv element, da ne motijo uporabniške izkušnje, a hkrati ohranijo SEO vrednost.
Dodatni ukrepi ob prenovi spletne trgovine, brez izgube SEO
Prenova spletne trgovine je odlična priložnost za osvežitev digitalne prisotnosti, vendar zahteva premišljeno načrtovanje, da ne ogrozimo obstoječih SEO rezultatov. Zato z vami delimo 6 korkavo, ki vam bodo pomagali prenovo izpeljati tako, da bo spletna trgovina tudi med prehodnim obdobjem ostala optimizirana in vidna v iskalnikih.
1. Identificirajte najbolj uspešne podstrani
Še preden se lotite prenove, morate najprej prepoznati tiste strani, ki dosegajo najboljše rezultate – torej največ obiska, interakcij in nakupov. Pomembno je tudi, da analizirate ključne besede, povezane s temi stranmi, saj jih med prenovo ne želite spreminjati.
Za spremljanje teh metrik si lahko pomagate z brezplačnimi orodji, kot je Google Analytics (GA4), ki vam poenostavi identifikacijo uspešnih strani in ključnih besed.
Ko določite, katere strani prinašajo največ obiska, morate njihovo vrednost ohraniti – to pomeni, da se sprememb na teh straneh izogibate ali jih izvedete zelo previdno.
Če bi namreč spreminjali ali odstranili uspešno stran ali ključno besedo, bi lahko ogrozili dosedanje rezultate. Prav zato mora biti to ena izmed ključnih točk vsake SEO strategije ob ponovnem zagonu spletne trgovine.
Cilj ni začeti znova – temveč nadgraditi to, kar smo že dosegli.
2. SEO analiza obstoječe trgovine
Pred prenovo je pomembno, da opravite temeljito SEO analizo, s katero prepoznate obstoječe težave in priložnosti za izboljšave. Pregled vam pomaga razumeti trenutno stanje spletne trgovine in določa izhodišče za nadaljnje strategije.
Gre pravzaprav za nekakšen pregled, ki razkrije osnovne izzive in ponudi vpogled v tisto, kar je že dobro zastavljeno.
SEO analiza lahko razkrije:
- nedelujoče povezave (broken links),
- podvojeno vsebino,
- počasno nalaganje strani,
- manjkajoče ali pomanjkljive ključne besede,
- neprilagojenost za mobilne naprave,
- manjkajoče naslove, oznake in meta opise.
Za hiter pregled lahko uporabite Google iskalno konzolo. Če pa želite poglobljeno analizo in strokovno mnenje, se odločite za sodelovanje z izkušeno SEO ekipo, ki se posveti celostni oceni spletne trgovine.
Z več kot 20 let izkušenj naši strokovnjaki ponujajo celovito podporo – od identifikacije napak do konkretnih priporočil za izboljšave, ki povečajo doseg in učinkovitost.
3. Priprava URL zemljevida
Naslednji korak pri prenovi spletne trgovine je priprava zemljevida URL-jev s pomočjo orodja za pregledovanje strani (crawlerja).
Zemljevid URL-jev vam omogoča, da prepoznate, katere strani potrebujejo 301 preusmeritve ali dodatne HTML oznake ter katere morate v prenovi nujno ohraniti.
Logična in strukturirana zasnova URL-jev vpliva na uvrstitve in obisk. Če iskalniki zaznajo dobro organizirano prenovo, bodo nagradili našo spletno trgovino z večjo vidnostjo.
4. Robots.txt in meta oznake
Robots.txt datoteka in meta robots oznake imajo ključno vlogo pri tem, kako iskalniki dostopajo do vsebine spletne trgovine. Robots.txt je datoteka, ki določa, katere strani lahko pajki obiščejo in katere morajo preskočiti – tu notri lahko recimo omejimo prikaz podstrani, ki se generirajo na podlagi iskalne funkcije na spletni trgovini.
Meta robots oznake pa se dodajajo posameznim stranem in nudijo natančnejša navodila iskalnikom glede indeksiranja ali sledenja povezavam.
Za preverjanje robots.txt lahko uporabite različna orodja, s katerimi se prepričate, ali je datoteka pravilno nastavljena. Paziti morate, da omogočite dostop do pomembnih strani, medtem ko onemogočite dostop do tistih, ki niso namenjene javnosti (npr. testne strani ali administrativni deli).
Pregledati je potrebno tudi izvorno kodo posameznih strani in po potrebi dodati ali odstraniti meta robots oznake – s tem zagotovite, da iskalniki pravilno razumejo, katere vsebine naj vključijo v rezultate iskanja.
5. Optimizcija notranjih povezav
Notranje povezave delujejo kot zemljevid za uporabnike in iskalnike, saj jim pomagajo pri navigaciji po spletni trgovini. Če med prenovo medsebojno povežete sorodne strani in vsebine, s tem izboljšate uporabniško izkušnjo in hkrati prispevate k boljšim uvrstitvam v iskalnikih.
Pomembno je tudi, da posodobite obstoječe notranje povezave – odstranite tiste, ki vodijo na izbrisane strani, ali jih nadomestite z novimi URL-ji, če ste uporabili preusmeritve.
Za učinkovito notranje povezovanje najprej določite ključne strani, ki jih želite bolje uvrstiti. Nato poiščete drugo ustrezno vsebino in vanjo smiselno vključite povezave do teh strani.
Na primer – če imate blog objavo z naslovom »Zimski modni trendi«, jo lahko povežete s stranjo »Kaj nakupovati to zimo«, ki obravnava podobno temo. Tako uporabnike usmerjate k drugim zanimivim vsebinam in Googlu sporočate, da gre za pomembne strani v vaši spletni trgovini.
6. Posodobitev XML zemljevida
XML-zemljevid spletne strani je datoteka, ki vsebuje seznam vseh strani v spletni trgovini. Iskalnikom, kot je Google, pomaga razumeti strukturo vsebine in omogoča učinkovitejše pregledovanje (crawling) ter indeksiranje.
Zato je med prenovo spletne trgovine izjemno pomembno, da XML-zemljevid ponovno dodate – s tem sporočite iskalnikom, kakšna je nova struktura, katere strani ste dodali in katere odstranili, kar pomaga ohraniti uvrstitve.
Učinkovito indeksiranje se začne z dobro strukturiranim XML-zemljevidom.
Postopek je preprost: naložimo posodobljeno datoteko sitemap.xml na strežnik spletne trgovine. Preverimo, ali se nahaja v korenski mapi spletne trgovine, in testiramo delovanje tako, da v brskalniku odpremo domeno z dodatkom »/sitemap.xml«. Nato zemljevid znova oddamo v iskalnike (npr. prek Google Search Console), da bo prenovljena spletna trgovina čim hitreje ponovno indeksirana.
Zaključek
Padec obiska med prenovo spletne trgovine je lahko usoden za celotno digitalno strategijo.
Prenova spletne trgovine je odlična priložnost za izboljšanje uporabniške izkušnje, vizualne podobe in funkcionalnosti. A brez premišljenega pristopa lahko hitro izgubimo tisto, kar smo zgradili skozi leta – zlasti na področju SEO optimizacije. Zato je pomembno, da prenovo načrtujemo celostno in vključimo vse ključne korake, ki ohranjajo:
- vidnost,
- obisk in
- uvrstitve v iskalnikih.
Da se izognete izgubi SEO rezultatov ob ponovnem zagonu, lahko naši strokovnjaki natančno diagnosticirajo kompleksne težave in pripravijo najučinkovitejše rešitve. Naše izkušnje temeljijo na razvoju SEO strategij, optimizaciji spletnih trgovin in krepitvi kakovostnega povezovalnega profila.
Uspešna prenova je povsem dosegljiva – če imate ob sebi pravo ekipo in če sledite vsem navodilom.
Ekipa Spletnik
Različni razlogi, zaradi katerih se pozornost ljudi usmerja na določeno sporočilo ali sliko namesto na drugo, me globoko zanimajo in vedno jih poskušam razumeti ter preučiti.
Več o meni: https://spletnik.si/o-nas/andreja-ogrinc-vidic/
- SEO napake pri prenovi spletne trgovine - 04. 06. 2025
- Primerjava AI klepetalnikov - 28. 05. 2025
- Iz kupca v zvesto stranko – praktični primeri - 21. 05. 2025
