Vsako podjetje si želi biti tam, kjer jih iščejo njihovi kupci – na prvi strani Googla.
A vprašanje, ki si ga zastavlja veliko podjetij, je: za koliko njih sploh je prostora na tej prvi strani?
Googlova prva stran ni neskončna – mesta so omejena in konkurenca je velika. Poleg tega pa se struktura rezultatov nenehno spreminja.
Poleg organskih rezultatov je danes na vrhu vse več:
- oglasov,
- zemljevidov,
- videoposnetkov in slik,
- predstavljenih odlomkov (featured snippets) in
- drugih elementov, ki podjetjem jemljejo prostor.
Kazalo
Število mest za podjetja v posameznih prikazih
Ko pogledamo prvo stran Googla s poslovne perspektive, se hitro pokaže, da prostora ni veliko. Čeprav je prvi pogled videti “natrpan”, je dejansko število mest za podjetja precej omejeno.
1. Organski rezultati (SEO)
Tradicionalno naj bi bilo na prvi strani 10 organskih rezultatov. A v praksi je teh mest manj, saj so pogosto “prekinjena” z zemljevidi, videoposnetki, slikami ali drugimi vsebinami. Realno ima podjetje na voljo približno 5–7 mest, ki so res dobro vidna.
2. Plačani oglasi (Google Ads)
Google lahko na vrh strani prikaže do 4 oglase in na dnu še do 3. To pomeni, da je na eni strani prostora za približno 7 oglasov. Vendar pa je največja vidnost rezervirana za tiste na vrhu – prvi ali drugi oglas dobita največ klikov.
3. Lokalni paket (Google Maps)
Pri lokalnih iskanjih se skoraj vedno pojavi “map pack” s tremi podjetji. Čeprav lahko uporabnik razširi seznam, se največ klikov zgodi prav na teh prvih treh mestih.
4. Ostali elementi (snippeti, YouTube videi, Shopping oglasi …)
- Featured snippet: prikaže se en rezultat, ki je izpostavljen nad drugimi.
- YouTube videi: navadno se prikažejo 3 videoposnetki.
Če vse skupaj seštejemo, ima na prvi strani Googla realno možnost za vidnost okoli 20–25 različnih podjetij – in še to le, če štejemo vse oblike prikazov. Za večino iskanj je prostora še manj, saj več mest zasedajo oglasi in Googlove lastne vsebine (YouTube, slike in Shopping oglasi v določenih državah).
Kaj to pomeni za vaše podjetje
Ko seštejemo prosta mesta na prvi strani, hitro ugotovimo: prostora je malo, konkurenca pa ogromna. To ima za podjetja nekaj zelo pomembnih posledic:
1. Ne morejo biti vsi na vrhu
Ne glede na to, kako kakovostno je vaše podjetje, preprosto ni prostora, da bi vsi zasedli prvo stran. To pomeni, da se morajo podjetja boriti za vsako mesto – in pogosto vlagati več časa, truda in sredstev.
2. Organska prisotnost ni več dovolj
Čeprav je SEO optimizacija dolgoročno zelo pomembna naložba, organski rezultati danes predstavljajo manjši del vidne prve strani. Oglasi, zemljevidi, videoposnetki potisnejo klasične rezultate nižje. To pomeni, da podjetja potrebujejo kombinacijo različnih pristopov.
3. Potrebna je strategija, ne le enkraten poskus
Uspeh na Googlu ni enkratni projekt, ampak proces. Kombinacija SEO optimizacije, Google oglaševanja in lokalne SEO optimizacije je danes pogosto nujna, da podjetje sploh pride do uporabnikov.
4. Kdor ne vlaga, izgublja
Če podjetje ne skrbi za svojo vidnost, bo prostor na prvi strani zasedla konkurenca. Rezultat? Manj obiskovalcev, manj povpraševanj in na koncu manj prodaje.
Statistika in trendi
Koliko ljudi klikne na katero pozicijo
V zadnjih analizah za leto 2025 je CTR za prvo organsko pozicijo dosegel 39,8 %, kar pomeni, da skoraj štiri od desetih uporabnikov klikne na prvi organski rezultat.
CTR za drugo pozicijo je prav tako narasel — iz 18,4 % na 18,7 %. Vendar pa so podatki iz analize, ki primerja leto 2024 in 2025, pokazali, da je CTR med pozicijami 1 do 5 upadel za 17,92 % — kar kaže na premike v obnašanju uporabnikov.
Koliko ljudi brska in ne klikne na noben rezultat
Iskanja brez klika so postala stalnica. V Evropi je delež zero-click iskanj skočil s 23,6 % na 26,1 %. Po podatkih Coalition Technologies pa je v 2024 zero-click delež dosegal 59,7 % v EU.
DemandSage ocenjuje, da kar 66 % vseh iskanj (ne glede na to, ali je AI povzetek prikazan) ne vodi do klika — uporabnik prejme odgovor v SERP ali preprosto ne klikne. V raziskavi Bain pa poudarjajo, da 80 % uporabnikov uporablja “zero-click” rezultate vsaj v 40 % svojih iskanj, kar ima za posledico zmanjšanje obiska na spletne strani za 15–25 %.
Kako povečati možnosti, da se pojavite na prvi strani
Čeprav je prostora omejeno, obstajajo strategije, s katerimi lahko povečate verjetnost, da bo vaše podjetje med tistimi, ki jih uporabniki opazijo:
1. Optimizacija spletne strani (SEO)
SEO je dolgoročna naložba, ki omogoča organsko prisotnost. To vključuje tehnično optimizacijo, kakovostno vsebino in gradnjo avtoritete. Čeprav organski rezultati niso več tako prevladujoči kot nekoč, so še vedno pomemben vir obiska. Za nekatere panoge, predvsem tiste, ki ponujajo rešitve za izzive, ki jih imamo ljudje, je delež organskega obiska večji kot z naslova Google oglaševanja.
2. Google Ads oglaševanje
Oglasi vam omogočajo, da ste vidni takoj, ko uporabnik išče vaše storitve ali izdelke. Ker oglasi zasedajo najbolj izpostavljena mesta, so nujna dopolnitev k SEO optimizaciji.
3. Lokalna prisotnost (Google Profile)
Za podjetja, ki delujejo lokalno, je vpis in optimizacija Google profila obvezna. Pravilno izpolnjen profil, redne objave in dobre ocene strank lahko odločijo, ali boste med prvimi tremi v lokalnem paketu.
4. Vsebine, ki ciljajo na posebne prikaze
Če ustvarjate vsebine, ki odgovarjajo na konkretna vprašanja, lahko dosežete t. i. “featured snippet” in s tem izstopite pred konkurenco. Prav tako imajo prednost video vsebine (YouTube), ki se vse pogosteje pojavljajo na prvi strani.
5. Kombinacija kanalov
Najboljši rezultati nastanejo, ko podjetje združi različne pristope – SEO, oglase, lokalni SEO in kvalitetne vsebine. Tako se poveča možnost, da uporabnik naleti na vaše podjetje ne glede na to, kateri tip rezultata ga najbolj pritegne.
Kaj nam prinaša prihodnost?
Googlova prva stran se bo v prihodnjih letih še naprej spreminjala – v veliki meri zaradi umetne inteligence in novih formatov prikaza rezultatov. To prinaša tako izzive kot priložnosti za podjetja.
1. Več AI-povzetkov, manj klikov
Delež iskanj, kjer se prikaže AI-povzetek, se bo verjetno še povečal. To pomeni, da bodo uporabniki še pogosteje dobili odgovor neposredno v Googlu, brez obiska drugih spletnih strani. Za podjetja to pomeni več “zero-click” iskanj in manj organskega prometa.
2. Še več prostora za oglase
Google že testira vključevanje oglasov znotraj AI-povzetkov. V prihodnosti se bo oglaševalski prostor še razširil, zato bodo podjetja, ki ne vlagajo v Google Ads, izgubila pomemben del vidnosti.
3. Večja integracija multimedijskih vsebin
Videoposnetki (predvsem YouTube), slike in celo interaktivne vsebine bodo vse bolj prevzemale prostor na prvi strani. Podjetja bodo morala vlagati v različne formate, ne le v klasične spletne strani in blog zapise.
4. Personalizacija rezultatov
Algoritmi bodo še bolj prilagojeni posameznemu uporabniku. To pomeni, da dve osebi, ki vtipkata enako poizvedbo, ne bosta nujno videli enakih rezultatov. Podjetja bodo morala razmišljati širše – ne več le o poziciji, ampak tudi o tem, kako postati najbolj relevanten odgovor za različne skupine uporabnikov.
5. Kaj to pomeni za podjetja
- Samo SEO optimizacija ne bo več dovolj – potrebno bo vlaganje v plačano prisotnost in v več formatov vsebin.
- Gradnja blagovne znamke bo še pomembnejša: če uporabniki prepoznajo in zaupajo znamki, bodo bolj verjetno kliknili nanjo, tudi če ni na prvem mestu.
- Uspešna bodo podjetja, ki bodo fleksibilna, hitro sprejemala nove tehnologije in razumela, da Google ni več samo iskalnik, ampak platforma za celovito uporabniško izkušnjo.
Zaključek
Prva stran Googla je omejen prostor, kjer se odloča o tem, kdo bo pritegnil pozornost uporabnikov in kdo bo ostal spregledan.
Statistike jasno kažejo, da večino klikov poberejo zgolj prvi rezultati: skoraj 40 % uporabnikov klikne prvi organski rezultat, medtem ko se pri pojavu AI-povzetka število klikov na klasične povezave občutno zmanjša.
Poleg tega se delež “zero-click” iskanj iz leta v leto povečuje, kar pomeni, da uporabniki odgovore vse pogosteje dobijo kar na sami strani rezultatov, brez obiska spletnih strani podjetij.
Za podjetja to pomeni dvoje: prostora je vedno manj, konkurenca pa vedno večja. Pristop “računamo samo na SEO ali Google oglase” ne deluje več.
V prihodnjih letih bo uspeh temeljil na kombinaciji strategij – od kakovostne optimizacije spletne strani, do plačanih oglasov, optimiziranega Google profila, videov in vsebin, ki ciljajo na posebne prikaze (featured snippets, AI-povzetke).
Prihodnost bo prinesla še več AI-povzetkov, več prostora za oglase in še več personalizacije. To bo podjetjem otežilo pot do prve strani, a hkrati odprlo nove možnosti za tiste, ki bodo pripravljeni vlagati v različne formate in graditi močno blagovno znamko.
Če povzamemo: ni prostora za vse, a z dobro zastavljeno in celovito strategijo lahko podjetje še vedno doseže vidnost tam, kjer šteje – na prvi strani Googla.
Ekipa Spletnik
Različni razlogi, zaradi katerih se pozornost ljudi usmerja na določeno sporočilo ali sliko namesto na drugo, me globoko zanimajo in vedno jih poskušam razumeti ter preučiti.
Več o meni: https://spletnik.si/o-nas/andreja-ogrinc-vidic/
- Kaj je GEO optimizacija - 19. 11. 2025
- Lokalno Google oglaševanje - 12. 11. 2025
- Zakaj zakupiti ključno besedo svoje blagovne znamke - 05. 11. 2025
