Merjenje Facebook kampanj – kako pravilno nastaviti Pixel
Meta Pixel ustvarite v Events Managerju in ga namestite ročno, prek Google Tag Managerja ali z vtičnikom (WordPress, WooCommerce, Wix). Članek pokrije še preverjanje s Pixel Helperjem in Test Events, verifikacijo domene, Conversions API, standardne dogodke in konverzije po meri.
Andreja Ogrinc VidicSpecialistka za Google in Facebook oglaševanje
Sledenje temu, kdo obišče vašo spletno stran, in dejanjem, ki jih tam izvajajo uporabniki, so daleč najbolj uporabni podatki, ki jih lahko zbirate.
Kakšen smisel ima vodenje marketinške kampanje, če ne veste, kdo je v interakciji z njo?
Zato je nujno, da nastavite Facebook Pixel (od leta 2022 uradno imenovan Meta Pixel). To majhno orodje v vašem oglaševalskem računu vam omogoča, da spremljate, kdo obišče vašo spletno stran in kaj tam počne.
Nato lahko svoje digitalno oglaševanje prilagodite glede na dejanja uporabnika.
Želite vedeti, kako ustvariti Facebook Pixel in ga uporabljati kot profesionalec? Ste na pravem mestu. Sledite spodnjim navodilom po korakih.
Kaj je Facebook Pixel?
Morda ste izraz že slišali, vendar niste prepričani, na kaj se nanaša. Facebook Pixel (Meta Pixel) je košček kode JavaScript, ki jo vstavite na svojo spletno stran. Ta koda Facebooku sporoča, kdo je obiskal vaše spletno mesto in katera dejanja je tam opravil.
Svoj Pixel uporabite za merjenje svojega Facebook oglaševanja. Pomaga vam izmeriti uspešnost vaših oglasov in vam pokaže, kako se odziva publika, na katero ciljate, ter ali in v kakšni meri izvaja dejanja, ki ste jih nastavili kot cilje oglasne kampanje.
Kakšna bi lahko bila ta dejanja? Primer: prijava na e-novice, oddano povpraševanje ali opravljen nakup.
Pixel danes ni več edini vir podatkov. Ker brskalniki in iOS omejujejo piškotke, Facebook priporoča, da poleg Pixla nastavite še Conversions API, ki dogodke pošilja neposredno z vašega strežnika. Več o tem v nadaljevanju.
Kako ustvariti Facebook pixel (5 korakov)
Pixel ustvarite in upravljate v orodju Events Manager, do katerega pridete prek Meta Business Suite.
- V Meta Business Suite kliknite All tools (Vsa orodja)
2. Kliknite Events Manager
3. Kliknite Connect Data Sources
4. Izberite Web in kliknite Connect
5. Poimenujte svoj pixel in vnesite naslov spletne strani, na katero ga želite namestiti. Facebook vam bo ponudil, da hkrati nastavite tudi Conversions API; če želite najprej samo Pixel, izberite možnost Meta Pixel only.
Vaš pixel je zdaj ustvarjen! Spodaj preverite, kako ga namestite.
Kako namestiti Pixel na vašo spletno stran
Kako Pixel namestite na svojo spletno stran, je nekoliko odvisno od platforme, na kateri je narejena, na primer WordPress, WooCommerce, Shopify ali Wix.
Na voljo so trije načini:
- Partnerska integracija (Use a partner integration): vtičnik ali vgrajena povezava vaše platforme, ki Pixel namesti brez urejanja kode.
- Google Tag Manager: v GTM dodate oznako Meta Pixel (iz galerije predlog skupnosti ali kot Custom HTML) in jo sprožite na vseh straneh.
- Ročna namestitev (Install code manually): kodo prilepite v razdelek <head> vsake strani.
Če boste Pixel nameščali ROČNO, sledite tem korakom:
1.Kliknite Install Code Manually
2.Kopirajte kodo pod Copy base code in jo prilepite v glavo (<head>) svoje spletne strani
Naslednji korak je odvisen od platforme vaše spletne strani. Spodaj so navodila za WordPress in Wix.
Facebook pixel – kako ga nastaviti na WordPress
Na WordPressu je najenostavnejša pot vtičnik, saj kode ne urejate ročno:
1.Namestite uradni vtičnik Meta Pixel for WordPress (Vtičniki → Dodaj nov → poiščite »Meta Pixel for WordPress«) ali priljubljeno alternativo PixelYourSite.
2.Odprite nastavitve vtičnika in kliknite Get Started ter se prijavite v svoj Facebook račun. Vtičnik vas povede skozi izbiro poslovnega portfelja in Pixla, ki ste ga ustvarili zgoraj.
3.Če prijava ne deluje, vnesite ID Pixla ročno. Najdete ga v Events Managerju pod imenom Pixla (15- ali 16-mestna številka).
4.Vtičnik samodejno pošilja dogodek PageView; pri PixelYourSite lahko vklopite tudi sledenje klikom na obrazce in gumbe.
5.Če imate spletno trgovino WooCommerce, namesto tega uporabite vtičnik Facebook for WooCommerce. Poleg Pixla poveže še katalog izdelkov in Conversions API ter samodejno pošilja dogodke ViewContent, AddToCart in Purchase.
6.Kodo lahko vstavite tudi ročno z vtičnikom za vstavljanje kode v glavo strani (npr. WPCode): ustvarite nov snippet tipa HTML, izberite lokacijo Site Wide Header in prilepite kodo, ki ste jo kopirali iz Facebooka.
Pritisnite Shrani. Opravljeno je!
Kako nastaviti Facebook Pixel na Wix
Wix ima vgrajeno integracijo s Facebookom, ki deluje na plačljivih paketih s povezano lastno domeno. Najhitreje ga nastavite tako:
- Odprite nadzorno ploščo Wix (Dashboard)
- Kliknite Marketing in nato Marketing Integrations
- Pri možnosti Facebook Pixel kliknite Connect
- Prijavite se v Facebook, izberite poslovni portfelj in Pixel, ki ste ga ustvarili v Events Managerju (ali ustvarite novega)
- Potrdite nastavitve in kliknite Done
Če želite kodo vstaviti ročno (npr. kodo, ki ste jo kopirali pod Copy base code):
- V nadzorni plošči Wix pojdite na Settings
- Kliknite Custom Code
- Kliknite Add Custom Code in prilepite kodo Pixla
- Izberite prikaz na vseh straneh (All pages) in lokacijo Head, nato shranite
Kako preizkusiti ali Pixel deluje
1.Namestite razširitev Meta Pixel Helper za brskalnik Chrome
2.Pojdite na spletno stran, za katero ste ustvarili pixel
3.V zgornjem desnem kotu kliknite razširitev Meta Pixel Helper
4.Preverite, ali se ID pixla ujema s tistim, ki ste ga ustvarili, in ali se sproži dogodek PageView
5.Drugi način je orodje Test Events v Events Managerju: vpišite naslov svoje spletne strani, jo odprite in v realnem času spremljajte, kateri dogodki prihajajo iz brskalnika (Pixel) in kateri s strežnika (Conversions API).
Nastavitev Pixla – na pravi način
Ko Pixel povežete s svojim spletnim mestom, nadaljujte z nastavitvami v Events Managerju in v Business nastavitvah svojega poslovnega portfelja.
1.Da Facebook s vaše spletne strani pridobi čim več podatkov, v nastavitvah Pixla aktivirajte Automatic Advanced Matching, kot je ta:
2.Nato boste imeli možnost ustvariti dogodke, vendar bomo to za zdaj pustili in se k temu vrnili pozneje.
3.Preverite domeno svoje spletne strani. V Business nastavitvah pojdite na Brand Safety and Suitability → Domains.
4.Dodajte domeno svoje spletne strani in kliknite Add.
5.Na voljo so tri možnosti preverjanja: zapis DNS TXT, HTML datoteka ali meta oznaka. Najpogosteje izberete Meta-tag verification in kopirate kodo, ki jo vidite v tem razdelku.
6. Meta oznako vstavite v <head> domače strani: na WordPressu z vtičnikom za vstavljanje kode v glavo (npr. WPCode), na Wixu pod Settings → Custom Code. Če do kode nimate dostopa, je enostavnejša možnost zapis DNS TXT pri ponudniku vaše domene.
7.Vrnite se na Facebook in kliknite Verify domain. OPOMBA: lahko traja nekaj ur, da Facebook preveri domeno.
Conversions API – dopolnitev Pixla
Pixel deluje v brskalniku, zato del dogodkov izgubi zaradi blokad piškotkov, omejitev na iOS in blokatorjev oglasov. Conversions API iste dogodke pošilja z vašega strežnika neposredno Facebooku, tako da so podatki popolnejši in konverzije natančneje pripisane oglasom.
Najenostavnejše poti do Conversions API:
- Partnerska integracija: vtičniki Facebook for WooCommerce, Shopify Facebook & Instagram, Wix in podobni pošiljajo dogodke tudi prek Conversions API.
- Conversions API Gateway: Facebook v Events Managerju ponuja nastavitev brez programiranja (gostovanje na lastnem strežniku je plačljivo).
- Google Tag Manager Server-Side ali razvijalska implementacija po uradni dokumentaciji.
Pomembno: isti dogodek, ki ga pošljeta Pixel in strežnik, mora imeti enak event_id, da ga Facebook šteje samo enkrat (deduplikacija). Ali to deluje, preverite v orodju Test Events.
Ustvarjanje dogodkov in konverzij po meri
Sedaj, ko je vse nastavljeno, lahko testirate dogodke in ustvarite konverzije po meri. Privzeti dogodek za vaš pixel so ogledi strani (PageView).
Te boste videli na strani Events Manager → Data Sources:
Poleg ogledov strani Facebook pozna standardne dogodke, ki jih razume brez dodatne razlage in jih lahko uporabite za optimizacijo oglasov:
- ViewContent – ogled izdelka ali pomembne podstrani
- AddToCart – dodajanje v košarico
- InitiateCheckout – začetek nakupa
- Purchase – opravljen nakup (z vrednostjo in valuto)
- Lead – oddano povpraševanje ali prijava
- CompleteRegistration – zaključena registracija
Vtičniki za spletne trgovine jih pošiljajo samodejno; na drugih straneh jih dodate s kodo fbq('track', 'Lead'); ali z orodjem Event Setup Tool v Events Managerju, kjer dogodek pripnete na gumb brez programiranja.
Če dogodkov ne želite dodajati v kodo, lahko ustvarite konverzije po meri glede na to, katero podstran obiskovalec odpre (npr. stran »Hvala za povpraševanje«):
1.Kliknite Custom conversions v levi orodni vrstici v Events Managerju
2.Videli boste modri gumb z napisom Create custom conversion
3.Kliknite in odprl se bo zaslon, kjer boste izbrali pixel (vir podatkov), ki ste ga pravkar ustvarili:
4.Poimenujte konverzijo, izberite dogodek All URL traffic, kategorijo (npr. Lead) in vnesite del URL naslova, ki mu želite slediti (npr. /hvala/).
5. Zadnji korak, PREDEN lahko ustvarite oglas: Pixel mora biti dodeljen vašemu oglaševalskemu računu. V Events Managerju odprite Settings Pixla ali v Business nastavitvah Data Sources → Datasets in izberite Add Assets.
6.Izberite račun za oglase, ki ga želite povezati s pixlom, in potrdite
7.Zdaj lahko svoj pixel uporabljate v svojih oglasih
Kako uporabiti konverzijo po meri iz vašega Pixla v Facebook oglasih
1.Odprite Meta Ads Manager.
2.Kliknite Create (Ustvari).
3.Izberite cilj Sales (Prodaja) za nakupe ali Leads (Potencialne stranke) za povpraševanja. Facebook bo oglase prikazoval ljudem, za katere je najbolj verjetno, da bodo opravili izbrano konverzijo.
4.Na ravni niza oglasov pri Conversion location izberite Website, nato pravilen pixel in dogodek konverzije (standardni dogodek ali konverzijo po meri).
5.Konverzija mora biti pred tem vsaj enkrat zabeležena, sicer je v seznamu označena kot neaktivna.
Čestitke! Vaš Facebook pixel je pripravljen.
Bonus: ustvarite ciljne skupine po meri
Podatki, ki jih Pixel in Conversions API pošiljata Facebooku, vam pomagajo razumeti, kdo je v interakciji z vašim spletnim mestom. Iz njih lahko v Ads Managerju pod Audiences ustvarite ciljne skupine po meri (npr. obiskovalci zadnjih 30 dni, tisti, ki so dodali v košarico, a niso kupili) in iz njih podobne ciljne skupine (Lookalike).
S pravilno uporabo Pixla oglasov ne prikazujete ljudem, ki so že kupili, in lažje ločite, kaj deluje in kaj ne. Facebooku zato posredujte čim več dogodkov z vaše spletne strani.
Kako omogočiti dostop vaši agenciji ali partnerjem
Želite deliti dostop do svojega Pixla z agencijo ali poslovnim partnerjem?
V Business nastavitvah pojdite na Users → Partners, kliknite Add in vnesite ID poslovnega portfelja partnerja (agencija vam ga sporoči). Nato mu dodelite sredstva: Pixel (pod Datasets), oglaševalski račun in Facebook stran, vsakemu z ustrezno ravnjo dostopa. Agencija tako dela v vašem portfelju, lastništvo Pixla in podatkov pa ostane vaše.
Začnite uporabljati Facebook Pixel na vaši spletni strani
Zdaj, ko veste, kako namestiti Facebook Pixel, boste imeli boljši vpogled v svoje občinstvo in dejanja, ki jih izvaja na vaši spletni strani, kar lahko uporabite za prikazovanje oglasnih kampanj pravim ljudem. Prepričajte se, da ste ga pravilno namestili, ročno ali s pomočjo agencije, ga dopolnili s Conversions API in preverili, ali deluje.
Brez pravilno nastavljenega merjenja Facebook oglasov ne morete optimizirati, zato je priporočljivo, da Pixel nastavite, še preden zaženete prvo kampanjo.
Se vam zdi ta postopek izziv?
Kontaktirajte nas!
Naši strokovnjaki za Facebook oglaševanje bodo z veseljem priskočili na pomoč in poskrbeli, da bosta Pixel in Conversions API pravilno delovala na vaši spletni strani. Skupaj bomo uredili merjenje in oglaševalsko strategijo. Pišite nam na oglasevanje@spletnik.si
Uspešno!
Vaš Spletnik
Želite, da to naredimo za vas?
Pošljite povpraševanje in v dveh delovnih dneh dobite predlog in okvirno ponudbo.
